點子成金TM 李路宣律師
Mr PatentTM Intellectual Property Service
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自創品牌

    自創品牌就是建立屬於自己的新品牌。所謂建立新品牌,其實就是指申請且擁有自己專屬的『商標』。自創品牌、擁有商標的好處包含:
1. 保護品牌。如果有人仿冒或擅自使用商標,可以透過向相關單位檢舉,由公權力進行調查。如果確認是惡意侵害,他除了民事賠償責任外,還會受到刑罰處分。少少的投資,就可以獲得有效的法律保護。
2. 名牌吸睛。一般人都有所謂的名牌心理,品牌建立知名度以後,消費者可能會因為這個品牌而購買產品。
3. 促進購買。有品牌的產品會讓消費者比較信賴,即使價格稍高也會願意花錢購買。
4. 辨識來源。有了專屬的商標,消費者可以輕易認出這個產品或服務的提供者。不僅有助於保留老客戶,更可以經由老客戶的介紹吸引新客戶。
5. 擺脫代工。低利潤是代工的宿命,因為沒有自己的品牌,永遠只能賺取微薄的代工費用。相反的,品牌、商標擁有者經由授權、委託代工,甚至不需要廠房設備就可以賺取大筆利潤。

自創品牌的成功案例
1. 商標用在產品上
    舉例而言IBM、SONY的電子產品屬於較高的價位,除了品質優良,品牌形象也是吸引消費者購買的因素。又如MONTBLANC、Hermes等精品,因為掛上商標,價格是類似產品的十倍甚至百倍價格。台灣的捷安特自行車、奧圖碼投影機也都是成功的案例。
2. 商品用在服務上
    最知名的例子包含麥當勞和7-11等。無論在那個國家,如果吃不慣當地的飲食,只要走進麥當勞,就可以吃到口味差不多的漢堡及薯條。在台灣,不管是在高海拔的清境農場或是外島的金門,在當地的7-11都可以享受到相同品質的服務。換句話說,藉由品牌可以吸引消費者,讓顧客安心消費。另一方面,品牌擁有者更可以藉由商標排除惡性競爭。簡單的說,人人可以賣漢堡,但是除非經過授權,否則不能將『麥當勞』『M』用在招牌、廣告或其他一切有關於餐飲服務的業務上。

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有了專屬的商標,消費者可以輕易認出這個產品或 服務的提供者…

申請的專利可以保護產品的設計或技術不被仿冒, 由此可提升產品的品牌形象…

開店或是建立新品牌,最重要的當然是申請『商標』 如果確認有人惡意侵害商標,責任人除了民事賠償責任外,還會受到刑罰處分…

自創品牌的準備工作、自創品牌的法律保護…

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