自創品牌就是建立屬於自己的新品牌。所謂建立新品牌，其實就是指申請且擁有自己專屬的『商標』。自創品牌、擁有商標的好處包含：
1.
保護品牌。如果有人仿冒或擅自使用商標，可以透過向相關單位檢舉，由公權力進行調查。如果確認是惡意侵害，他除了民事賠償責任外，還會受到刑罰處分。少少的投資，就可以獲得有效的法律保護。
2.
名牌吸睛。一般人都有所謂的名牌心理，品牌建立知名度以後，消費者可能會因為這個品牌而購買產品。
3.
促進購買。有品牌的產品會讓消費者比較信賴，即使價格稍高也會願意花錢購買。
4.
辨識來源。有了專屬的商標，消費者可以輕易認出這個產品或服務的提供者。不僅有助於保留老客戶，更可以經由老客戶的介紹吸引新客戶。
5.
擺脫代工。低利潤是代工的宿命，因為沒有自己的品牌，永遠只能賺取微薄的代工費用。相反的，品牌、商標擁有者經由授權、委託代工，甚至不需要廠房設備就可以賺取大筆利潤。
自創品牌的成功案例
1. 商標用在產品上
舉例而言IBM、SONY的電子產品屬於較高的價位，除了品質優良，品牌形象也是吸引消費者購買的因素。又如MONTBLANC、Hermes等精品，因為掛上商標，價格是類似產品的十倍甚至百倍價格。台灣的捷安特自行車、奧圖碼投影機也都是成功的案例。
2. 商品用在服務上
最知名的例子包含麥當勞和7-11等。無論在那個國家，如果吃不慣當地的飲食，只要走進麥當勞，就可以吃到口味差不多的漢堡及薯條。在台灣，不管是在高海拔的清境農場或是外島的金門，在當地的7-11都可以享受到相同品質的服務。換句話說，藉由品牌可以吸引消費者，讓顧客安心消費。另一方面，品牌擁有者更可以藉由商標排除惡性競爭。簡單的說，人人可以賣漢堡，但是除非經過授權，否則不能將『麥當勞』『M』用在招牌、廣告或其他一切有關於餐飲服務的業務上。
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